巴黎歐萊雅 · 男士禮贈品

客戶：巴黎歐萊雅（中國）
服務：禮贈品設計

此次項目設計目標是為歐萊雅旗下包括自身的巴歐系列的女士/男士/洗護產品、以及美寶蓮、美即、純粹在內眾多品牌的禮贈品規劃設計，結合所總結的歐萊雅旗下品牌的主打產品，給予視覺、用戶人群、使用方式等系列，旨在與消費者建立更親密的關聯性、互動性。

歐萊雅男士護膚的禮贈品在全系列來看占比甚少，品類絕大多數是同類產品的小樣或直接贈送正價產品。贈品品類非常缺乏創新性、互動性和趣味性。

根據市場分析研究，得出了以原創爆款、原創實用、微創實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重，即1:1:2:1。同時，建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量，注入了禮贈品的原創性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。

文化創意衍生品設計不僅是自然文化、人文文化的文化創意設計，同時也針對企業品牌文化。是企業品牌擴大文化影響力的重要手段。木馬在各類品牌合作的過程中，掌握品牌文化提煉與升華的方式方法，給予品牌個性化的衍生品設計，形成獨特的文創發展道路。以品牌價值增益木馬文創設計的潛在價值，實現雙贏的目標。

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